【純淨保養】肌膚與環境不再是選擇題！綠藤生機調查：九成消費者認同保養品應與環境共好

致力於「讓更多永續選擇，在生活中發芽」的綠藤生機，在今年邁向 10 年里程碑之際，除了持續提倡有意識的的「純淨保養」，特別與美妝口碑論壇 Urcosme 共同發起《純淨保養調查》，從超過 18,000 名台灣消費者的問卷結果中，檢視品牌理念是否對消費者的保養行為、以及保養理念的選擇帶來影響。

調查發現，消費者的保養習慣正在改變，新的保養標準可能正在崛起 — 保養步驟簡化至兩步、油保養掀起浪潮、更有高達 90% 以上的受訪者支持綠藤長期提倡的理念，認同肌膚與環境不該是選擇題，保養品不只該為肌膚好，也該與環境共好。

換季不再換保養品！「純淨、簡單」已成現在進行式

從這份調查中發現，一般大眾的保養程序，超過五成的消費者在「3步」內完成保養。其中，最常使用的保養品為水相保養的化妝水（93%）與精華液（80%），第三名則是乳液（60%）。

此外，高達 58% 的消費者不受市場常見的「換季更換保養品」迷思影響，而是以「調整既有產品用量」作為季節交替的保養對策，與綠藤在提倡的換季保養重點不謀而合。綠藤多年來向消費者傳達的換季保養，並非只在於挑選「當季」產品，而是應該了解肌膚在換季時的狀態，進而調整或簡化不必要的保養步驟。

由 Urcosme 和綠藤生機共同發布網路問卷，於調查期間 2020 年 11 月 10 日 到 2020 年 12 月 9 日，共有 18,269 位 19 至 65 歲的消費者接受調查。受訪者性別九成五為女性。

Clean Beauty純淨保養不只是趨勢，已不容忽視

2018年開始，歐美保養彩妝界除了注重有機保養品，更追求對肌膚「無毒」、「低傷害」等不含受管制或成分可疑的毒素之「純淨」保養品與彩妝品。所謂的「純淨保養」（clean beauty），至目前為止尚未有統一的定義，大抵來說可以是指「無添加」、「無毒」、「無動物測試」及「低傷害」等會影響健康或刺激皮膚之美容護理產品。

綠藤生機此次的調查也針對純淨保養一題詢問，了解台灣民眾的認知，結果顯示一般大眾對「純淨保養 Clean Beauty/Skincare 」雖然不太熟悉（僅 40% 聽過），但在綠藤一次又一次的理念倡議（如無乳液實驗）和產品革新之下，已經有一群消費者正在擁抱行為和理念上的改變，而這也可能是未來保養趨勢的縮影。像是數據顯示，無論是綠藤顧客或是一般大眾，皆有高達九成的受訪者認同肌膚和環境不該是二選題。

因此綠藤共同創辦人暨產品研發負責人廖怡雯也表示，綠藤這十年來逐步往更為純淨的保養品努力邁進，不只配方與原料尋求純淨，「就是製程到包材瓶器，除了其功能性，也將環境永續列為優先考量。」例如綠藤的明星商品奇蹟辣木油，源自進口公平貿易辣木油，更透過打造非洲最大的有機辣木田，改善了迦納 2,500 個小農家庭的生活品質。

綠藤始終相信，總有更好的方式對待自己，和生存的環境。

企業跟上永續的腳步，保養品也要努力零碳排

永續環境已是全球企業的共同趨勢，2019年「COP 25」聯合國氣候會議上，更邀請全球 533 間 B 型企業共同承諾在 2030 達成「淨零碳排」，綠藤生機以台灣保養品牌共同響應，更將目標提前至 2025 年，期望以正向行動，帶動實質改變。

綠藤共同創辦人暨產品研發負責人廖怡雯補充說到，綠藤生機這十年來逐步、漸進式地改善每一項產品的永續性，例如2017年使用回收紙漿製作包材，並特別針對產品開膜，以達到不需要使用氣泡紙、減少包材的目的。未來也期許每一年都能往永續邁進一步。

而綠藤共同創辦人暨執行長鄭涵睿則表示，除了謝謝台灣對於多元價值觀的擁抱，讓綠藤得以孕育出一個以理念為核心、以產品為載具的獨特品牌。「下個 10 年，也期待將來自台灣的這份『純淨』聲音，傳遞給其他市場的消費者。」綠藤以港澳作為海外第一站，自去年年底至今接連翻倍成長。今年九月更以馬來西亞作為第二個海外目標市場，業績快速成長中，明年將持續拓展海外市場，將純淨理念從台灣散播出去。

綠藤共同創辦人暨執行長鄭涵睿 Harris （左）、共同創辦人暨產品研發負責人廖怡雯 Evelyn （右）。

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純淨小辭典
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關於純淨保養Clean Beauty

2018年開始在歐美保養彩妝界被提倡，目前尚未有統一的定義，大抵來說可以是指「無添加」、「無毒」、「無動物測試」及「低傷害」等會影響健康或刺激皮膚之美容護理產品。

＊參考文章：〈如何定義真正的Clean beauty？關於 Clean Beauty 你需要了解的一切〉，《Vogue》

關於《純淨保養調查》

由 Urcosme 和綠藤生機共同發布網路問卷，於調查期間 2020 年 11 月 10 日 到 2020 年 12 月 9 日，共有 18,269 位 19 至 65 歲的消費者接受調查。受訪者性別九成五為女性。

關於綠藤生機

2010 年成立，相信生活有更好的選擇，綠藤生機重新想像護膚、生活、與環境的關係，以科學與永續為依歸，堅持「捨棄非必要成分與程序、以生物相容性為先、兼顧天然永續」的原則，讓純淨保養哲學在台灣發芽。為亞洲唯一連續四年蟬聯「對世界最好」環境面向大獎的 B 型企業，綠藤捨棄 2,400 多種非必要成分、追求成分資訊的極致透明，致力幫助消費者對肌膚及產品有更深入的認識。因為綠藤相信，唯有了解更多，才能做出對世界更好的選擇。